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            潔柔X中國新歌聲第二季,定制Face+的音樂營銷

            Date: 9th March, 2018

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            引言:2017年,潔柔成為《中國新歌聲》第二季全國城市海選戰略合作伙伴,在長達3個月的全國城市海選現場,潔柔助力《中國新歌聲》,發現了很多好音樂和好歌手。并在全國多個城市舉辦了多場優秀學員的匯演,并于7月1日、2日在陜西西安、四川樂山、湖南長沙完美收官。

            2016年被稱為IP元年,電影電視行業的大IP成為大眾追捧的焦點,而對于企業來說,在持之以恒的品牌建設中,品牌已越來越向IP靠攏,行業在不斷變革發展,企業的未來同樣也在不斷追求轉型和升級。移動互聯構建了這個高速運轉的信息時代,在信息過剩和注意力分散的情況下,IP成為了企業與消費者之間新的連接符號與溝通方式。

            潔柔,作為全國最大的專業生產生活用紙的企業之一,此次借助超級綜藝IP《中國新歌聲》華麗轉身,通過IP化的營銷手段,打破冷冰冰的品牌形象,讓品牌與消費者之間的連接重新回歸到人與人之間的連接,使產品與品牌變得更有溫度和人格魅力,同時通過多個情景式代入將大眾對節目本身的注意力在潛移默化中聚焦到品牌本身。

            捆綁《中國新歌聲》超級IP   潔柔搞音樂玩“濕身”

            《中國新歌聲》剛一亮相,就憑借創新模式打破了中國電視節目首播收視全網同時段第一的歷史記錄,包括多項全媒體紀錄,在社交網絡引發熱議。作為一個歷經六年的超級IP,《中國新歌聲》具有龐大的觀眾基礎,節目已經跟觀眾建立起了一定的情感連接,在每年夏季選擇收看這檔節目也已經成為觀眾一種固定的生活習慣。

            作為《中國新歌聲》第二季全國城市海選戰略合作伙伴,潔柔正是看中了節目的這種超級IP效應。潔柔Face可濕水面紙,作為一款高端生活用紙,圍繞“潔柔,我的Face Time ,有濕力無所謂”這一核心訴求,捆綁《中國新歌聲》第二季,在全國多個城市展開了近30場線下海選活動,并通過產品體驗和創意互動等形式,把海選與促銷體驗完美融合。高端生活,品味潔柔。潔柔品牌的消費人群是對生活品質有著高要求的年輕都市人群。而該節目的年輕觀眾群具有高學歷、高素質的特點,這樣的受眾分布讓雙方的用戶實現了無縫互聯。

            線上線下多場景SHI力代入  萬人集體Face Time

            潔柔想要借助《中國新歌聲》這樣的高熱IP逐漸完成品牌的進化,需要思考如何形成自身的價值觀和魅力人格,讓企業在以產品為中心去售賣的同時,以情感為中心與消費者進行溝通。為了和消費者進行更加深入的溝通,除了線下海選的體驗與擴散外,潔柔與唱吧聯手打造了一場全民參與的 “潔柔Face Time ,SHI力開唱”線上海選互動活動,借助“SHI力開唱”這一話題,搭載手握3億用戶的唱吧APP在延續《中國新歌聲》海選概念的同時,將音樂這一理念深刻融入潔柔品牌中,與全民盡享潔柔Face Time時刻,在消費者心中形成自己獨特的情感符號。

            同時,潔柔還借助多場景營銷這一粘合劑,將品牌理念與消費者體驗有效的粘合在一起。通過邀請名人造型化妝師和人氣美妝達人、生活達人,以創意視頻和長圖文的形式,教大家在不同的使用場景和時機中,如何用一張潔柔Face可濕水面紙,打造2017夏季最潮妝容,巧妙整理家居等,將潔柔Face可濕水面紙,“濕水不易爛,可作洗臉巾”的核心賣點以這種能夠引發核心受眾共鳴的場景與體驗的形式進行潛移默化的融入。

            潔柔以傳遞品牌態度來傳播品牌價值,讓消費者注意力從《中國新歌聲》引導至品牌本身。通過品牌IP互動化、品牌IP情景化、品牌IP話題化等多元溝通渠道進行IP的深度捆綁與挖掘。讓品牌不僅是產品的背書,更是消費者生活中不可或缺的一部分,是一種情感的代名詞。潔柔此次借力《中國新歌聲》第二季全國城市海選Face Time之舉,為同類行業玩轉音樂IP營銷提供了新的價值參考。

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