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            人民網·潔柔《#中國面孔 CHINAFace》火了,它究竟有多火!

            Date: 18th January, 2022

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            不知不覺,疫情已進入第3個年頭。
            疫情籠罩下的我們,或多或少都經歷了迷茫、焦慮、不安,與此同時,平凡的我們也激發出了不平凡的力量,用屬于中國人骨子里的那一股“韌勁”,柔韌以對,共度時艱,在時間的長河里留下了一個個勵志、動人的故事!

            新年之初,人民網攜手潔柔,聚焦不同行業、不同身份、不同背景的中國人,記錄他們平凡面孔背后的不凡故事,打造出洋溢民族自信的柔韌溫暖大片《#中國面孔CHINAFace》,讓全國席卷起一股名叫#中國面孔 CHINAFace 的風潮。引發各界媒體轉發傳播,熱議、好評不斷。

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            中國年遇上CHINAFace
            為你講述每張柔韌“中國面孔”的故事

            在這場沒有硝煙的戰“疫”中,潔柔一直積極參與抗疫工作,除了為各地捐款捐物,潔柔細心捕捉疫情之下不同人群的柔韌瞬間,想通過一種喜聞樂見的形式記錄下這一張張柔韌的中國面孔,為國人帶來一份治愈、一份鼓勵。

            恰逢新春,一年中最為期待、重視的節日,潔柔和人民網攜手合作,為國人送上一份貼心的新春禮物,推出柔韌溫暖大片《#中國面孔CHINAFace》,片子的主角是疫情之下每一位柔韌前行的中國人:

            為夢想永不停歇的運動健兒
            為歲月靜好而負重前行的防疫人員
            為生活操勞奔波的貨車女司機……

            這是一組全體中國人關于柔韌的集體展示、關于疫情的集體回憶,每一位觀影用戶都能從中找到那抹熟悉的背影。在新年之初,它鼓勵及撫慰疫情之下堅定前行的個人,以柔韌有余、喜氣洋洋的面孔迎接更美好的未來。

            潔柔一直以實際行動詮釋“潔柔,只在乎您”的品牌理念,這份在乎不僅體現在對產品的精雕細琢,為用戶帶來舒適、貼心的用紙體驗,還想用細膩與溫柔陪伴、呵護每一張中國面孔平凡生活的每個瞬間。溫暖大片里,一張張中國面孔背后的柔韌精神,也和潔柔產品的柔韌特性不謀而合,經得起眼淚、汗水的考驗,柔韌不破。

            同時潔柔紙巾也希望成為那一抹柔軟,撫慰那些可能受傷、可能需要鼓勵的臉面和身心,陪伴每一位中國面孔堅強面對生活給我們出的一道道難題。


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            多渠道平臺聯動
            傳播柔韌前行的中國力量

            1月7日,人民網·潔柔溫情大片《#中國面孔CHINAFace》同步在微博、抖音、微信3大平臺上線,上線后得到了《鳳凰周刊》、《新快報》、《三聯生活周刊》等多家媒體大V的轉發傳播,首日全網已累計1.2億+的曝光,僅一天微信平臺1千萬+的曝光量,抖音平臺4千萬+曝光量,微博平臺更有7千萬+的曝光量。TVC視頻首發當日,視頻點擊播放更高達1000萬+次!

            人民網官方訂閱號、微博號、抖音號首發TVC,攜同潔柔自媒體賬號聚集各路大V,有效覆蓋千萬級用戶,抖音頭部KOL@這是TA的故事 演繹了夫妻版的溫情故事,收獲接近3000萬播放量,微信、微博、抖音各自媒體平臺上相輔相成引爆了一波又一波的話題。
            截至1月12日,微博話題1.4億閱讀次數,吸引用戶討論2.1萬次以上,全網累計曝光預估達2.3億。

            網民主動參與轉發《#中國面孔CHINAFace》的年度溫暖大片,積極分享觀后感言, #中國面孔CHINAFace 的話題喚起了大眾對中國面孔的情感記憶,引發網民的深度共鳴,挖掘出更多2022年運動健兒、普通群眾、熱點人物的溫情故事。為柔韌前行的中國力量持續打CALL。

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            官媒合作,聚焦家國情懷
            打造洋溢民族自信的CHINAFace

            近年來,潔柔洞察到空前高漲的民族自信,決定與人民網牽手合作,打造洋溢民族自信的品牌IP#中國面孔CHINAFace。向國人傳遞及喚起柔韌有余的中國精神。

            #中國面孔CHINAFace話題得以發酵和熱評,秘訣除了“共情”,發掘身邊每個真實平凡的溫情故事,撫平我們心靈的褶皺,還有傳播積極正能量,鼓勵大家用更好的姿態迎接生活。
            與人民網的深度合作,不僅將品牌提升到了更高的高度,給予了行業和伙伴更多的共榮感和自信心,而且把握了當下的時代潮流,符合人民群眾的精神需要,努力詮釋真正的民族精神。面對困難時,仍然保持同理心、利他心,開放吸收、堅強篤定、柔韌有余,在傳播上也沒有過度宏觀,正如品牌理念“潔柔,只在乎您”所表達的一樣,贊美的注腳回到每個“你”身上,傳播宏觀語意下普通人的偉大。

            潔柔希望這不僅是一次激發品牌自信、提升品牌高度的事件,更是一次社會價值觀的正向引導。

            為春節這個傳統的營銷節點注入新內涵、新力量,在年末眾多春節營銷活動中,為用戶帶來耳目一新的感覺,同時,也是潔柔立足自身對行業未來方向的一次開放性思考,對行業未來高度和邊界閾值的一次試探性拔高。

            《#中國面孔CHINAFace》溫暖大片以外,潔柔攜手人民網推出聯名新春限量禮盒。 


            *潔柔攜手人民網推出聯名新春限量禮盒
            線上開啟新春互動活動、抖音全民任務,線下開設#中國面孔CHINAFace 影像館快閃店活動,各賣場新春活動上線,線上線下聯動營銷,一起開啟喜氣洋洋的中國年。

            未來,潔柔將始終一如既往地詮釋柔韌力量,堅持“讓用戶生活更美好”的愿景,為用戶帶來更舒適貼心的用紙體驗,接下來還有更多精彩活動,我們一起期待!

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